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手游那点事专访《功夫熊猫3》手游制作人刘犀

09/15 05:08:14

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文 | 手游那点事 | 欣欣

1月5日,网易《功夫熊猫3》手游媒体品鉴会在广州长隆酒店成功举办,手游那点事应邀出席。发布会上,网易宣布功夫熊猫系列三部曲的压轴之作《功夫熊猫3》手游将于1月8日正式上线App Store,而针对网易为何围绕同一IP连续推出三款手游产品,《功夫熊猫3》手游将会如何结合电影进行“影游互动”等问题,手游那点事专访了《功夫熊猫3》手游制作人刘犀,面对手游那点事的疑问,刘犀站在制作人的角度发表了自己独到的看法。

一、为什么网易游戏要推出三款“功夫熊猫”手游?

1.为充分挖掘“功夫熊猫”IP的价值,有节奏地推出三款手游产品

有关注影视IP改编手游的从业者会发现,网易围绕“功夫熊猫”这个IP目前已经推出了三款手游产品,分别是《功夫熊猫序篇》、《功夫熊猫》官方手游和《功夫熊猫3》手游。面对这种做法的初衷和考虑,刘犀表示这是为了要充分挖掘“功夫熊猫”这个大IP的价值。

《功夫熊猫序篇》的定义为尝鲜版,《功夫熊猫》官方手游把动作元素发挥到了极致,打击感、操作难度都达到较高的水平。此次《功夫熊猫3》手游的定位则是轻操作,重视觉,面向更广泛的玩家群体,把电影的优势发挥出来。通过这三款手游,全面挖掘出“功夫熊猫”这个IP各方面的优势。

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2.三款产品形成差异化打法,目标受众各不相同

面对网易在这三款产品的处理和上线时间的把控上,不少人会感到疑惑。这三款产品的游戏类型相同,上线时间的衔接也比较紧密,难免会形成互相干扰。特别是在用户覆盖上,可能出现内部竞争的情况。而为了降低甚至避免这种问题带来的不良影响,网易在三款产品的定位和目标受众上都做了区分。

由于产品本身属性的差异,其面对的目标玩家也不尽相同。《功夫熊猫序篇》在市场上向玩家传递了功夫熊猫产品的初期理念;《功夫熊猫》官方手游是比较重度的ARPG游戏,目标玩家定位为中重度手游玩家;《功夫熊猫3》相比前两款游戏为轻操作型,加上紧贴电影热度和推广,以此来挖掘最广泛的的电影观影人群的价值。对此刘犀甚至表示:“虽然三款手游的定位不同,但这也是一种细分上的优势互补,《功夫熊猫3》手游的初心是给玩家带来更轻松逗趣的游戏体验。”

在玩家覆盖面上,通过这三款游戏之间的互补互助,形成围绕“功夫熊猫”系列作品的强大阵容,将“功夫熊猫”IP从深度向广度延伸。

3.配合《功夫熊猫3》电影,打造真正的“影游互动”

作为2016年电影贺岁档的大作,《功夫熊猫3》电影将于1月29日在国内上映,而配合着电影的档期,《功夫熊猫3》手游也在相近的时间正式上线。与国内其他电影IP改编的手游相比,《功夫熊猫3》手游的影游互动似乎更加紧凑,电影与同名手游在互相保持彼此独立性的同时,在内容与宣传上都进行紧密结合,不断突破“影游互动”的深度。

正如网易游戏市场营销总监贾海漠在品鉴会上所说:“《功夫熊猫3》手游除了想让玩家在游戏里有电影级的视听互动体验外,还将受众从游戏用户、影迷,拓展到更多的移动互联网用户,实现从深度到广度上的全面提升。”此次网易在1月推出手游产品也在尝试趁着电影的热度将“影游互动”发挥得更极致。

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二、“影游联动”的核心到底是什么?

从2015年开始,“影游联动”成为了手游圈的一个热词,几款影视IP改编手游的成功例子出现之后,更是将这种做法推上了一个高度。然而从目前的市场成绩来看,尝试的案例很多,但成功的却寥寥无几。针对如何做出成功高效的“影游联动”,刘犀分享了与《功夫熊猫3》电影进行联动过程中积累的经验。

1.IP方的价值并不局限于IP本身

影游合作的成功与否除了取决于合作方式之外,双方对IP的态度也非常重要。首先IP方需要有一个比较开放的态度以及较大的支持力度,能允许游戏对IP进行一定程度的改编。并且与游戏研发商进行深度沟通,在细节上进行辅助。

就《功夫熊猫3》手游此次的合作来看,IP方东方梦工厂为游戏提供了不少美术资源以及设计理念,在游戏中的镜头、操作,甚至是剧情故事本身都提出了不少建议,而这也促成了游戏最终的顶级的品质。

2.IP的价值需要充分挖掘

目前手游行业中不少影游互动的做法效果都不佳,这归根到底是影视与游戏之间的互动过于浅层,只是停留在表面。大多数游戏厂商的做法都是把影视剧中的角色植入到游戏中,稍微比较好的还会把剧情放进游戏内。但目前来看这些做法都没有产生太大的紧密性,游戏玩法与影视没有太大的关系,反而变成了套哪个故事进去都能成立。

为了避免这种情况,《功夫熊猫3》手游将电影中的许多元素都植入到游戏中,例如将电影中的三个角色阿宝、悍娇虎及师父处理成游戏主角,并根据各自的特点进行玩法定制;加入“七天剧透”的玩法,在电影还没上映的时候就在游戏中每天透露出一部分剧情,让玩家进行猜测。在IP还原的基础上,将电影桥段本身的部分内容,做成游戏中的一些玩法,提高玩家的代入感。

3.做好市场层面的影游联动宣传

在“影游互动”中,除了内在的玩法及游戏内容需要与电影配合之外,外在的宣传也要紧跟电影,形成1+1>2的联动效果。借助电影的热度,配合宣传的节点把控和推广节奏,能大大提高游戏的知名度和转化率,在宣传上起到事半功倍的效果。

以《功夫熊猫3》手游为例,游戏选择1月8日上线App Store,而周杰伦也将在当天举办主题曲发布会,通过多方的合作形成围绕“功夫熊猫”宣传效应。此外在电影上映的时段,《功夫熊猫3》手游还将进行一波较大的宣传。

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三、IP热度骤减的背后需要坚守品质、深耕品质

影视IP改编手游在初期确实在游戏吸量上能达到明显的效果,但影视IP也有弊端,IP的生命周期比较短,特别是电影IP,随着电影下映之后热度会骤减。面对这个问题,刘犀提醒从业者游戏还是要回归到产品品质上。

影视IP只不过是手游加分项,起到锦上添花的作用,而某款游戏到底能存活多少,关键还是取决于这款手游本身手游功夫熊猫职业,游戏是否好玩,是否耐玩。在手游上线的初期,电影IP确实会给游戏带来不少玩家,但这些玩家进入到游戏之后是否会持续停留,甚至为游戏买单,最终还是回归到游戏品质。只有游戏内容获得玩家的青睐手游功夫熊猫职业,产品的生命力才会强,生命周期才会长。

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